周新寰：关于韶山红色旅游可持续和谐发展的建议—

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周新寰：关于韶山红色旅游可持续和谐发展的建议

2007-07-06 15:35:39

来源：中国红色旅游网（中红网）

作者：周新寰

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　韶山是中国人民的伟大领袖毛泽东同志的故乡，也是毛泽东同志青少年时期生活、学习、劳动和从事早期革命活动的地方。建国五十多年来，韶山以其与领袖的深厚渊源、独特的人文底蕴、优美的自然环境，吸引了五千多万中外游客的来访，成为我国首屈一指的红色旅游胜地。
　　红色旅游作为得到政府大力支持倡导的特种旅游形式，有其特殊性，但最终也必须通过市场来检验。因此，韶山的红色旅游要发展成为一项真正的政治工程、经济工程、富民工程，继而带动“五个示范工程”建设，就必须解决好红色旅游的可持续性和谐发展问题。而决定红色旅游的可持续性和谐发展主要取决于下几个因素：一是红色旅游的基础设施建设；二是旅游产品的吸引力；三是旅游产品的整合营销。其中，基础设施建设是基础，吸引力是关键，整合营销是手段。
　　红色旅游的基础设施建设是指通往旅游景区、景点的交通道路设施，景区、景点的合理规划、建设，景区、景点的服务配套设施。这些年来，韶山的旅游基础设施得到了很大的加强。今后应依托“一号工程”、“红色旅游”景区建设项目，既要建设好以毛泽东同志故居、滴水洞景区为核心的红色旅游景点，又应整合各种旅游资源，以周边的韶峰、黑石寨景区为重点，发展绿色旅游，同时也应搞好宾馆等配套服务设施建设，提升整体旅游环境质量。
　　红色旅游资源的吸引力是指其产品所引发的游客内心的向往程度。而旅游资源的整合营销则是指以“红色”为核心，包括生态旅游、探险旅游、体育运动旅游、休闲度假旅游等在内的整合旅游营销策略。　　
　　就韶山红色旅游的“红色”内涵而言，毛泽东同志的光辉一家无疑就是最重要、最耀眼的聚光点，毛泽东同志一家革命斗争的历程及其所代表的革命精神传统就是其客观内涵。当它们作为旅游资源，就应成为“活”的、形象的、能对游客产生普遍吸引力的产品，因此要加以充分发掘和适当运用。具体说来，一是可以充分运用现代声像技术给游客以直接的真实的感观享受，也可邀请一些亲历者现身说法给游客以历史的真实感；二是可撷取毛泽东同志一家的革命历史片段编成生动活泼的戏剧（如话剧或花鼓戏等）形式，给旅客留下深刻印象；三是可适当撷取某些革命历史片段，让游客参与其中，寓教于乐。从而达到爱国主义教育的目的，进一步提升韶山红色旅游资源的综合竞争实力。
　　现代旅游需求是多方面、多层次的。在韶山，可以将红色旅游与生态旅游、探险旅游、体育运动旅游、休闲度假旅游相结合，以满足不同身份、不同层次的游客旅游需求。在条件允许的景区，也可适当开展自驾游，充分与现代人旅游休闲观念相契合。
　　在红色旅游的组织上，既要充分发挥旅行社作为旅游经济实体的主导作用，又要调动单位、组织、团体、个体自我组织旅游的积极性；既要建立健全旅游经营体制机制，也要处理好红色旅游作为“政治工程”与作为“经济工程”、“富民工程”的关系。作为经济工程，就必然要产生相应的经济行为，遵从旅游经济的发展规律。决不能因为红色旅游的政治工程性而忽略了经济工程性和富民工程性。在红色旅游中屡屡出现的“吃招待饭”、“游招待游”、“住招待住”现象，不但加重了当地政府的负担，当地人民也无法获得实质性的经济收益。这就需要设立相应的旅游经济实体（旅游公司）与旅行社的经济行为相适应、相链接，依法规范旅游市场。无论是旅行社组织的客源，还是单位、组织、团体、个体自我组织的客源都应按照市场经济行为运作。
　　要使红色旅游实现“经济工程”的目的，旅游六要素，即吃、住、行、游、购、娱，都必须产生经济效益。
　　在红色旅游的饮食上，可以进行符合红色旅游宗旨、富有韶山地域特色的饮食设计。例如：农家饭的设计，包括当年毛泽东同志领导革命军队所吃的农家饭和富有现代韶山地域特色的农家饭；野餐（炊）的设计，包括当年毛泽东同志领导革命军队的行军野餐（炊）和符合当代人情趣的野餐（炊）。为避免破坏生态环境，可以将部分野菜、野果适度产业化以满足需求；并因地制宜，推出“粗粮”系列，如韶山盛产的红薯、红薯叶、南瓜等，都是革命斗争艰苦时期革命者的主食，而现在这些食物都被列为保健食品。这样，既让游客受到革命的洗礼，又让游客吃得健康、新颖、有特色。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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