为在国内外旅游市场上树立良好的韶山旅游整体形象，应采取以下策略：
一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕韶山旅游整体形象主题，树立立体的韶山旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。
二是重新设计反映韶山旅游整体形象的旅游标志。建议韶山以“故居”、“太阳”、“韶峰”为元素设立标志，以红色和绿色为标准色，以毛泽东晚年书法风格为标准字体。
三是征集韶山旅游整体形象宣传口号。建议近期使用下列口号：“韶山——红太阳升起的地方”；“新世纪、新韶山”；“揽韶山胜景，寻伟人足迹”；“韶山冲 滴水洞 伟人故里，青沟里 黑石寨 度假胜地”等。
四是唱响一支代表韶山旅游形象的歌曲，可从《东方红》、《北京的金山上》、《浏阳河》等为曲重新填词，或另外征集一首。
五是摄制一部韶山旅游精品名牌风光片，应突出韶山优越的生态环境、文化特色和伟人风情等。
六是编制精美的韶山旅游宣传图册，既要便于旅游者携带，又要有教高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出韶山旅游形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。
七是各主要旅游景区均要突出旅游主题形象，要求围绕韶山旅游整体形象，根据自身旅游产品特色制定旅游主题形象。
八是旅游产品开发要围绕红色旅游主题不断推陈出新。应围绕旅游整体形象，深入发掘独特的文化内涵，充实、完善和更新老景区的旅游项目，既要保持旅游形象的稳定性，同时又要做到旅游产品的多样性。
（二）红色旅游品牌营销策略的运用
1、继续办好毛泽东诞辰和逝世周年纪念活动，创新纪念活动形式，充分发挥旅游节事活动的效能。毛泽东诞生100周年和110周年纪念活动在海内外产生了广泛的社会影响和经济效益，实践证明，这种大型纪念活动应当继续定期进行。但是，应当加以注意的是，应对这类活动的主题和形式进行创新，每次活动均应有不同的主题并以新颖的形式加以展现，各个不同时期不同主题的活动形成系列，以增强活动传播效果，进而吸引人们的“眼球”，强化韶山红色旅游品牌的形象。
2、突出韶山“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。韶山有秀美的山水，但韶山旅游资源的优势在人文。韶山应当紧紧抓住毛泽东这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是韶山旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出韶山旅游的“红色”主题。
3、运用常规营销手段，开展科学有效的日常营销。旅游节事活动效果是强烈的，但很难说是持久的，作为一个旅游目的地，韶山除定期办好有特色的毛泽东纪念活动，还应当在整合营销传播理论的指导下，运用广告、公关等常规营销手段，充分利用大众传媒，进行专题性和连续性的旅游市场营销，从而保持、扩大和提升韶山红色旅游品牌的社会影响。
4、在继续扩大韶山旅游知名度的同时，提高韶山旅游的美誉度，构筑韶山红色旅游强势品牌。韶山作为全国知名革命纪念地和爱国主义教育基地，在海内外具有较高的知名度，但作为国家重点风景名胜区，中国优秀旅游城市和4A级旅游区的知名度并不高，应在这方面结合“红色”旅游着力宣传，以进一步扩大其知名度。与此同时，韶山应当更加注重“新世纪、新韶山”的形象宣传，将韶山旅游改革开放以来特别是近年来韶山旅游业发展过程中基础设施改善、旅游服务提高的新情况、新信息向外传播，以建立人们对韶山旅游的良好印象，从而不断提高韶山旅游的美誉度，产生营销的良好效果。
[参考文献]
[1] 余骥．旅游营销中的品牌策略和CI战略[J]．贵州民族学院学报[J]，2003（3）
[2] 皮修平．建设湖南黄金旅游区[J]．湘潭师范大学学报，2000 (1)
[3] 陈福义．整合、创新及品牌营销是加快旅游业发展的根本[J]．湖南商学院学报，2003（7）
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