红色视频 | 红色博览 | 红色网群 | 作者专栏 | 英模事迹 | 权威发布 | 领袖故事 | 史海秘闻 | 领袖故事 | 红色恋情
红色联播 | 红色书信 | 红色演讲 | 红色景区 | 红色诗词 | 红色歌谣 | 红色镜头 | 红色游记 | 红色书画 | 红色访谈
红色收藏 | 红色格言 | 绿色景区 | 红色精神 | 导游词集 | 英模瞬间 | 特稿精选 | 红色歌舞 | 红色环球 | 红色题词
景区地图 | 红色日历 | 红色图库 | 红色文化 | 红色课堂 | 精神大观 | 长篇连载 | 红色人物 | 红色文物 | 红色头条
  当前位置:红旅频道>>作者专栏>>罗茜>>正文
韶山红色旅游产品的营销对策浅析
2005-03-17 13:34:35
来源:红色旅游网
作者:jianghe
浏览次数:
【字号 打印 投稿 纠错 论坛 【收藏】 E-mail推荐:

    罗茜(1981-)女,湖南省益阳市人,湘潭大学旅游管理系2003级在读硕士研究生,研究方向为旅游企业管理

    [摘 要] 2004年,国家旅游局做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示,掀起了全国范围内“红色旅游”的热潮,韶山作为在全国有一定影响的红色旅游目的地,更是吸引了众人的“眼球”,这是韶山发展红色旅游的契机,韶山应该以市场为导向,认清客源市场和潜在需求,打造红色旅游精品,并突出韶山红色旅游产品的特色,重塑韶山红色旅游的形象,才有可能克服目前韶山旅游业发展势头不劲的局面,重新树立韶山“红色旅游”的龙头地位。本文就从营销的角度,探讨如何发展韶山的红色旅游。
    [关键词] 韶山;红色旅游;游客需求;营销对策

    一、 问题的提出

    2004年2月,中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;6月,国家旅游局颁布了《关于推进发展“红色旅游”工作意见的报告》,提出了要在全国范围内重点建设以10大“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系;一系列的举措掀起了一轮全国范围内的“红色旅游”热潮,韶山也因此次活动而再次成为世人瞩目的焦点。如何利用国家旅游局发展“红色旅游”的契机,克服目前韶山旅游业发展势头不劲的局面,重新树立韶山“红色旅游”的龙头地位,是韶山目前所面临的急迫现实问题。
    2004年7月31日,“中国红色之旅-百万青少年湘潭韶山行”活动在韶山正式启动,共青团中央、国家旅游局、韶山市政府的负责人和来自北京大学、清华大学、中国人民大学等28个大专院校的代表及韶山当地中小学生代表共300余人齐集韶山毛泽东铜像广场参加仪式,全国共有几十家媒体报道追踪了此次活动。可以说,这是韶山在国家旅游局推进“红色之旅”政策的号召下而展开的一次非常成功的营销活动,吸引了众多的“眼球”,也招徕了广泛的市场客源,但这远远是不够的。作为伟人的故乡,韶山凭着自己政治地位的特殊性和毛泽东本人的魅力,常常成为世人瞩目的焦点,相较于一般的红色旅游目的地,韶山更容易吸引游客的注意力,例如:毛泽东的诞辰(100周年、110周年诞辰)、我国党和国家高级领导人和著名人物访问韶山、重大历史事件的发生(如“十五大”、“十六大”的召开,建党、建国纪念日等)等都会引发韶山旅游热,这也就导致韶山在营销观念方面存在一些误区:一是“孤芳自赏论”。认为韶山的知名度已经相当的高了,还愁没人来?进而引伸为“促销无用论”,认为完全可以“坐地收钱”,促销纯粹是枉费金钱;二是“一劳永逸论”。认为只要抓住几个特定的时期(如前所提的毛泽东的诞辰、党和国家领导人访问韶山等)进行集中宣传促销,平时就可以置之不理,游客数量可以自然增长,如此等等。这些不良观念导致了韶山长期以来旅游市场营销措施乏力,市场竞争力弱。
中共中央“要积极发展红色旅游”的重要指示,对于韶山来说,是机遇也是挑战,如果韶山继续固步自封,认为“酒香不怕巷子深”,就会在市场竞争中被同类型的红色旅游目的地挤压到边缘。韶山只有利用国家旅游局发展“红色旅游”的契机,以市场为导向,认清客源市场和潜在需求,打造红色旅游精品,并突出韶山红色旅游产品的特色,重塑韶山红色旅游的形象,才有可能改变目前韶山旅游业发展势头不劲的局面,重新树立韶山“红色旅游”的龙头地位。本文就从营销的角度,探讨发展韶山红色旅游的问题。

    二、 以市场细分为基础,确定韶山红色旅游的目标市场

    一般来讲,任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要,所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块,把基本需求相同的列为同一个细分市场,这就叫做旅游市场细分。
    对于韶山而言,在市场客源来源上有着独一无二的优势,韶山是毛泽东的家乡,毛泽东作为新中国的缔造者,开创了一个时代,他在中国人民的心目中具有崇高的地位。在当今这个“物质至上”的时代,人民在充分享受改革开放二十多年经济建设物质成果的同时,仍然没能遗忘“毛泽东时代”,特别是那个时代的精神成果和社会氛围,而毛泽东即是那个时代的象征,人们往往把对那个时代的怀念,转换成对毛泽东的新的“个人崇拜”。

|<< << < 1 2 3 4 5 > >> >>|

(责任编辑:cmsnews2007)
·上一篇:无
·下一篇:打造韶山红色旅游产品的战略思考.
·第三届来宾市·法国狂欢节 吸引了世界的目光
·韶山红色旅游产品的营销对策浅析.
·厉华:红岩精神 永放光芒
·风光图集
·老区人民心中的“三个代表”
·刘少奇同志旧居(图文)
·精神家园
·天桂秀古今(图文)
·清凉驼梁山(图文)
·故乡记忆(作者:焦文琦)
中国红色旅游网版权与免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国红色旅游网特稿”的所有作品,版权均属中国红色旅游网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国红色旅游网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请来信:js88@vip.sina.com
我支部召开党的群众路线教育实践活动专题组织生活会
“香港青少年红色之旅福建行”旅行团来我馆参观交流
特稿:仰望中条(图)
王放:仰望中条(图)
特稿:仰望中条(图)
《周恩来风采》摄影展在刘少奇纪念馆隆重开展(图)
文艺表演进军营 唱响军民鱼水情(图)
我带砳砳逛南京(组图)
请给有碍观瞻的景观“理理发”(组图)
陈诗颖:信阳师院外国语学院社会实践小分队走进革命
习仲勋会见原中顾委副主任薄一波
解放军厚葬名将张灵甫(组图)
特稿:华国锋遗体告别仪式在北京八宝山革命公墓举行(
毛泽东称习仲勋:“你比诸葛亮还厉害”
特稿:李讷、张玉凤等毛主席亲属和身边工作人员来到毛
毛主席“粗话”欣赏
习仲勋与儿子近平、远平
毛主席语录
习仲勋生平年表
特稿:毛远新出现在邵华遗体告别仪式上(图)
毛主席身边工作人员来到纪念堂怀念老人家(组图)
特稿:首都各界隆重纪念毛主席诞辰116周年活动在京
9月9,李讷、毛新宇等来到毛主席纪念堂(组图)
特稿:李讷、张玉凤等毛主席亲属和身边工作人员来
特稿:参加华国锋遗体告别仪式集锦(组图)
特稿:华国锋遗体告别仪式在北京八宝山革命公墓举
特稿:华国锋年年到纪念堂瞻仰毛主席遗容(组图)
纪念毛主席诞辰114周年 原毛主席身边工作人员来到
特稿:毛远新出现在邵华遗体告别仪式上(图)
特稿:邵华遗体告别仪式(组图)
 
中 国 红 色 旅 游 网 版 权 所 有,未 经 书 面 授 权 禁 止 复 制 或 建 立 镜 像
建议使用分辩率1024*768浏览本站,16位以上颜色,IE5.5以上版本浏览器
冀ICP备05003408号
E-mail:js88@vip.sina.com