中红网福建上杭2014年11月25日电（刘玲燕、罗燕）去年以来，受总体经济下行、公务消费限制、《旅游法》实施等因素和公众出游需求大幅增长、出游方式更加多元化趋势的影响，上杭旅游产业面临前所未有的机遇和挑战。为提升旅游经济效益，上杭县旅游局积极探索，指导和帮助企业转变发展思路，推进旅游企业转型升级。

    一是鼓励旅行社做大做强。针对《旅游法》实施后对旅行社经营的影响，鼓励旅行社通过重组、兼并等形式做强做大，成立旅游联盟抱团开拓市场、做大地接旅游蛋糕。同时，积极顺应电子商务发展趋势，做好智慧旅游文章，引导企业拓展航空、动车票务代理等相关业务，充分利用互联网、微信、微博等形式发布旅游产品，开展旅游产品的推广工作，培养忠实粉丝群体，不断提升经济效益。

    二是引导酒店转变经营理念。针对旅游酒店存在的商务消费萎缩、经营成本上升、相关业态对酒店利润的挤压等问题和困难，上杭县旅游局积极引导旅游企业回归本质、回归市场、回归理性，以质量创优势、以特色铸品牌、以创新谋发展，为客户量身定制个性化服务，满足不同客人的需求，让客人以大众化的消费享受星级的服务。

    三是推动旅游景区升级改造。组织开展旅游景区调研，帮助景区理清提升改造思路。一方面加快推进新的旅游景区景点建设，培育新的旅游经济增长点；另一方面鼓励和引导旅游景区丰富产品内容，增加趣味性与参与性项目，并鼓励景区联合营销、精品串线，改变产品过于单一的现状，拉长旅游产业链条，延长游客逗留时间。

    四是提升农家乐服务水平。针对周边游和自驾游迅速升温的市场新变化，上杭县成立龙岩市首个县级休闲农业与乡村旅游协会和游客接待中心，以协会为主体组织企业加大周边地区的宣传推介和市场对接，与厦门丛林俱乐部达成区域合作意向。同时，以乡村旅游“百镇千村”和美丽乡村建设为契机，进一步规范农家乐发展，转变农家乐增长方式、推进农家乐经营制度创新，提升一批高星级农家乐，引导农家乐集聚发展，“一镇一特、一村一品、规模连片”的发展格局正在逐步显现。