打造韶山红色旅游产品的战略思考—

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打造韶山红色旅游产品的战略思考

2005-03-17 13:38:08

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    二、韶山旅游业的发展现状
    韶山是湖南省开发和开放最早并居于重要地位的传统旅游目的地，曾经在发展旅游经济中扮演重要角色，但近年来韶山在旅游业发展过程中也出现了一系列问题，突出表现在：
    （一）韶山旅游产品单一、无序且主题不突出
    韶山是以毛泽东故居为依托，由革命纪念地发展起来的旅游目的地，由于其在政治上的独特地位，长期以来，韶山历届党政领导把建设韶山、开发韶山旅游资源放在政治的高度来考虑，观念陈旧，处事谨慎，导致韶山经过近半个世纪的发展，依然是以观光接待为主的旅游目的地，旅游产品单一。即使是单一的观光旅游产品，也并未根据韶山旅游资源的特点和市场需求进行配置和开发，没有形成系列的配套产品，长期以来旅游产品组织呈现混乱的不良局面。且由于韶山旅游景点管理体制的不完善，各自为政，导致韶山的旅游市场在对外宣传促销上不能统一协调行动，大大削弱了宣传促销的力度，不利于扩大和提高韶山旅游市场的影响力和知名度，导致韶山旅游主题不突出，面对同类型的革命纪念旅游目的地的兴起，处境尴尬，加上滞后的经营管理体制和运营模式，使韶山游客量增长缓慢，旅游经济效益增长不快。
    （二）韶山市区域形象不明朗，资源利用率低，旅游创汇效益不高，游客过于集中在韶山冲景区
    自新中国成立以后，韶山就一直是世人所向往的旅游胜地。可以说，韶山一直是以其独特的资源优势来吸引游客的，韶山也一直是以“韶山——红太阳升起的地方”作为自己的宣传口号，客观上扰乱了旅游者的认知逻辑。长期以来，人们认为韶山就是毛泽东出生的地方——韶山冲，甚至以为韶山的旅游资源就只有毛泽东故居，从而导致韶山资源的利用率低，大量的游客只看少数几个景点，大量旅游资源闲置，据统计，大约有90%以上的游客会参观故居、铜像广场和滴水洞等“老三样”，但只有30%左右的人参观毛泽东纪念园，参观韶峰和烈士陵园的游客则不到10%，换句话说，韶山每年游客总量不少，但客源利用率低，旅游业效益不高，形成一种表面繁荣。
    （三）城市旅游环境美化程度不高，设施建设落后，居民观念滞后
    尽管韶山被评为优秀旅游城市，但从严格意义上，韶山旅游市场的环境离优美的标准还相差甚远。目前，韶山市的各种文化活动场地少，基础设施建设相对落后，以住宿为例，韶山市一共只有旅游宾馆13家，其中星级宾馆（含韶山宾馆为国宾馆）5家，档次最高的为3星，其余的小型接待饭店数量不多，档次也不高。再加上韶山地处长株潭湘中城市群的偏远地带，离大中城市较远，城镇人口较少，农村人口多，整个韶山市缺少现代旅游城市特别是旅游城市气息，旅游区居民整体文化素质不高，缺乏现代城市的人力资源，大部分服务人员文化水平偏低，其服务难以令游客满意，来韶山旅游的游客一般是当天去，当天回，而在韶山住上一晚，参观韶山夜景，充分享受韶山旅游吃、住、行、游、购、娱的游客寥寥无几。夜晚的韶山街上行人稀少，完全没有旅游城市的氛围。
    （四）周边旅游区知名度较高，对韶山旅游产生极大的削弱作用
    韶山处在长株潭经济一体化城市群中，但其周围的张家界、长沙、岳阳、南岳衡山等旅游目的地发展势头强劲，知名度均较高，形成了对韶山旅游的挤压，尤其是距离韶山只有90公里的长沙，作为湖南的省会，有着丰富的人文和自然景观，尤其有着便捷的交通和优越接待服务条件，对韶山造成了重要的影响，形成了“玩在韶山，住在长沙”的局面。
    三、韶山红色旅游产品的创建优势
    （一）拥有典型而具历史跨度的红色旅游资源
    因革命遗迹众多，韶山与井冈山、遵义、延安同被列为中国四大革命纪念地，被评为国家风景名胜区和中国优秀旅游城市。这里有毛泽东诞生和少年时代生活的地方——毛泽东故居，有再现毛泽东在开国大典上伟人风采的毛泽东铜像，有珍藏大量文史资料的毛泽东纪念馆，有巍峨耸立的韶峰，有灵秀神秘的滴水洞，有庄严肃穆的韶山烈士陵园等。
    源源不断瞻仰韶山的名人也是韶山旅游资源的一道风景线，来过韶山的现代名人众多，其中，有建国前就与毛泽东一直并肩战斗的亲密战友朱德、刘少奇、周恩来、聂荣臻、董必武、叶剑英、陈毅、彭德怀；有毛泽东最敬重的老师徐特立，最虔诚的学生周小舟；有毛泽东的座上宾程潜、章士钊、张国基，也有毛泽东的“阶下囚”伪满洲国皇帝溥仪和国民党的著名将领宋希濂等人，这些革命战争时期的政治人物的人生经历构成了一部缩小的中国革命史。同时，浩浩荡荡访问韶山的名人中也有建国后各方面的风云人物，既有邓小平、江泽民、朱熔基、胡锦涛等党和国家领导人，也有各条战线的英模人物。韶山见证了一个又一个不同寻常的历史时刻，串起了新中国成立后的发展历史，成为了新中国的一个缩影。
    （二）厚重的历史文化旅游资源和优美的自然旅游资源
    韶山，是远古文化的见证。韶山的名字与华夏始祖舜帝有关，舜帝南巡在韶山留下动人的传说。相传，舜帝南巡时曾与侍从宿营韶山，并在韶山演奏宫廷乐章，音召凤凰来仪，蔚为壮观。人们便把舜帝欣赏过的音乐叫韶乐，把他建行宫赏韶乐的地方叫做韶山。韶山有较为丰富的人文自然旅游资源，韶峰耸翠、仙女茅庵、胭脂古井、石屋清风、顿成石门、塔岭睛霞、石壁流泉和凤义亭址号称“韶山八景”。在众多旅游资源中，除毛泽东故居之外，最为出名的还有号称“一沟流水一拳山，虎踞龙盘在此间”的充满神秘色彩的“西方山洞”——滴水洞和“天下名山三百六，此是昆仑第一山”的韶峰等。
    （三）当代人的“毛泽东情结”
    毛泽东作为新中国的缔造者，开创了一个时代，他在中国人民的心目中具有崇高的地位。在当今这个“物质至上”的时代，人民在充分享受改革开放二十多年经济建设物质成果的同时，仍然没能遗忘“毛泽东时代”，特别是那个时代的精神成果和社会氛围，而毛泽东即是那个时代的象征，人们往往把对那个时代的怀念，转换成对毛泽东的新的“个人崇拜”。
    尤其是在中共“十六大”报告中第一次强调要把弘扬和培育民族精神作为文化建设极为重要的任务，纳入国民教育的全过程，纳入精神文明建设全过程，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态后，更是掀起了一轮新的 “毛泽东热潮”。这从农家的墙上、工人家庭照片的镜框、司机方向盘的旁边、知识分子的书桌上的毛泽东像和“像章收藏热”、“红宝书收藏热”中均可见一斑。很多人认为毛泽东作为中华人民共和国的缔造者，完全是中华民族精神的载体，乃至有专家提出“毛泽东精神就是中华民族精神”，毛泽东既是中国人民的伟大领袖也是中华民族精神的化身。不管怎么说，新一轮民族精神和民族文化的回归热潮中，毛泽东必定有其重要而突出的地位，而韶山作为一代伟人的故乡，也就必定在新的文化建设中具有独特的优势。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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