红色旅游，要将资源优势变为市场优势—

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红色旅游，要将资源优势变为市场优势

2005-05-08 11:29:32

来源：红色旅游网

作者：张昆仑

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   红色旅游是我国新近发展起来的一种主题游，是旅游大产业的重要组成部分，是旅游经济的新内容，是红色教育与现代旅游经济的结晶。红色旅游资源在一些地区十分丰富，为发展红色旅游奠定了较好的基础，但纵观全国红色旅游景点，普遍存在着产品粗糙、无人文关怀；空洞缺乏创意；参与不足，娱乐有限，游程无趣；定位不准，形象不靓，品牌难立的问题。
   旅游资源的优势并不等于市场的优势。红色旅游也是如此。红色旅游是“红色”和“旅游”的有机结合，“红色”是内涵，“旅游”是形式。光有其红色的资源，而不按旅游的规则来打造产品，那永远只能停留在资源的层面上。要使红色资源转化为市场的优势，关键应落在产品的打造上。产品打造得好，产品吸引半径就大，市场辐射半径也就增大了。产品吸引力的打造，最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。
   红色旅游产品的打造首先应在尊重历史真实的前提下，在展示其发展历程或事件过程和人物形象时，注重故事性和趣味性，增强对游客的感染力。要根据游客心理特点和需求，把思想性与艺术性，科学性与观赏性，教育性与趣味性有机结合，摒弃传统的说教，增强感染力。
   其次，在注重实物和图片展示的基础上，在塑造历史事件、历史环境和人物形象时，运用高科技手段，打造身临其境的场景，增强对游客的吸引力。要做好红色旅游景区建设，发挥其强大的教益作用，既要发挥照片、实物的历史本来面目的作用，又要运用现代化的手段来烘托和表现主旋律，营造出形象逼真的场景模式，寓教于乐，使游客爱听、爱看、爱来。
   其三，要满足游客的求异心理和体验需求，运用文化的手段，注入快乐元素，增强游客的参与性。游客出游的动机各异但都有着求异心理，都普遍追求个性化和差异性。同时，体验是旅途人生的核心，是游客追求的最高境界。游客在游程中，通过角色体验获得满足。而目前，许多红色旅游景点在产品的开发上仍停留在简单化、程式化、趋同化的层面上，产品单一，手段单调，缺乏体验性、参与性、差异性和吸引力。因而，红色旅游景点在产品开发上，要用文化、艺术的手段，打造出一套可供游客参与的节目，营造出红色旅游的氛围和气氛，用感性的体验和心灵的震撼来感染游客，实现游客由肤浅的走马观花式的旅游向深层次的休学式旅游的转变，使游客自觉不自觉的参与来接受红色旅游的洗礼。
   总之，红色旅游景点的开发要还旅游的本原性，通过触动游客的视觉、听觉、味觉、触觉心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激，以人为本，打造出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，增强红色旅游在市场竞争力。

(责任编辑：cmsnews2007)

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