１７日下午，由中国旅游报社、宁波市旅游局、奉化市政府联合主办，溪口风景区管委会、溪口旅游集团承办的首届中国 “名人故里游”发展研讨会在南苑饭店举行。故宫专家组组长吕济民，中国社会科学研究院旅游研究所研究员魏小安，上海复旦大学旅游系主任夏林根，国家发改委研究员石培华，北京交通大学旅游系主任王衍用，湖南凤凰古城旅游总公司董事长叶文智，广安邓小平故居管委会主任马福，韶山市旅游局副局长沈湘红等旅游界专家围绕弘扬名人精神、发挥名人效应，做好 “名人”旅游文章进行深入研讨。国家旅游局规划发展与财务司司长吴文学出席研讨会并致辞。

　　名人故里游作为文化气息浓厚的旅游产品，所面向的消费者大多具有较高文化素养，因此走精品之路，提高产品的文化品位已经成为开发该项产品的重中之重。据调查，目前中国名人故里游的开发主要面临两大难题：一是开发商过于急功近利，开发出的旅游产品商业气息过浓，而文化气息较淡；二是名人故里游作为高品位的旅游产品，相对于自然风光游、生态游等产品，大多“叫好不叫座”，这也成为许多旅游投资商不敢涉足名人故里游产品开发的重要原因。

　　昨天的研讨会上，与会专家和来自韶山、溪口、绍兴、广安等地的政府代表、旅游企业以及旅洽会旅行商和投资商代表共同探讨了中国名人故里游开发及发展大计。

　 “名人故里游”研讨会部分专家观点

　　吕济民：名人故里博物馆包括人物博物馆、事件博物馆和综合博物馆。不管何种博物馆，通常包含故里、故居、旧居、旧址，遗迹事务、宗庙、祠堂等等。作为以博物馆为载体的名人故里，首先必须有以文物为重点的文化遗存；其次，管理者必须举办陈列展览；同时还要开展宣传教育。以实现名人故里博物馆 “以物说话，传播知识”的基本功能，吸引更多游客。

　　魏小安：发展名人故里旅游要以市场为落脚，为此，首先要树立市场导向，要打破一些行政体制带来的桎梏。其次要模式到位，回答“名人故里到底在卖什么”？其卖点应该是名人的精神，而不是简单的名人的影响。此外，发展名人故里旅游应突破传统的纪念馆模式，通过培育产业链条和产业体系研究更多广受市场欢迎的旅游形式。

　　石培华：当前名人故里发展面临三大问题：市场开发启动难问题，故居泛滥化问题，文化抽象化的问题。因此，三皇五帝、重要历史伟人、风尚人物、传奇人物、财富人物、名人集中区域等六种类型的名人故里将在下一轮旅游发展中引领时尚。新的历史形势给名人故里旅游联盟赋予了新的内涵，它应该是一个共同打造主题板块，共同构建研究网络，共同建设营销网络的联合体。

　　夏林根：虽然名人的故居是传统的，但名人故里的旅游开发是现代的。发展名人故里旅游，应该千方百计保护名人故居，并挖掘名人故里和故居的文化教育功能、历史教育功能，而不应过多追求商业氛围和商品价值。

　　王衍用：名人故里的开发思路可按故居—故里—故事来进行。目前不少地区仅在故居上做文章，这是远远不够的，而且也很难为市场所认同。名人故里旅游发展的核心是：故居为原点，故里为主题，故事为产业链，尤其应注重在产业链上延伸。

　　叶文智：我国很多名人，尤其是当代、近现代史上的很多名人，他们在工作、生活上常有联系，名人故里游的开发可挖掘名人之间曾有联系的典故，来做大联盟文章。名人景区之间的联盟，可通过门票一卡通，互派导游、旅游纪念品开发等方式，来提升景区的管理水平和文化内涵。

　　马福：如何让更多的人来参观名人故里？我认为第一点就是创新理念做亮名人故里，形成独具一格的品牌。尊重历史和与时俱进并举，社会效益与经济效益并举，使名人故事在深厚的历史沉淀中发挥出新的历史光辉。其次要立足市场，