区域红色旅游产品体系的构建.—

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区域红色旅游产品体系的构建.

2005-05-17 21:12:40

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    2、红色旅游产品拥有稳定的客源市场
    红色旅游资源在特定的历史背景下形成的特殊旅游资源，是发挥爱国主义教育功能的重要手段，同时也是老一辈革命者怀念、回味那一段“激情燃烧的岁月”的有效载体，因此红色旅游产品拥有特定的客源市场：在校学生市场及中老年市场等。在校学生是开展爱国主义教育的目标群体，而且学生具有数量大、出游热情高等特点，使这市场成为红色旅游的重要目标市场；而中老年人经历过红色革命或耳濡目染红色革命历史，他们对红色革命比较感兴趣，因此是红色旅游最稳定的客源市场。因此，红色旅游产品体系的开发必须建立在对潜在市场需求进行充分调查的基础上，以达到最大限度满足客源市场需要的目的。
    3、红色旅游产品客源的增长具有明显的规律性
    由于红色旅游产品的特殊性，红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化因素影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段则主要受政治因素影响，因此，红色旅游的客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段。整体态势有一定规律性，一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50年和100周年的纪念活动就是大高潮，从一年中各个时段看，接待高潮则主要集中在三个黄金周、纪念日前后、双休日和学生寒暑假。因此红色旅游产品体系的构建必须综合考虑红色旅游客源市场消长的规律性，达到引导消费、带动需求、抢占市场份额的目的。
    （二）红色旅游产品体系构建的原则
    1、主题性原则
    主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。旅游产品的主题越鲜明突出，旅游产品的吸引力和竞争力就越大。因此，在红色旅游产品的开发中，一方面要尽可能恢复与发扬红色旅游资源“原始”的、自然的、历史的本来特征；另一方面，应该充分利用其资源上“唯我独有”的风格与优势，把红色旅游产品的开发融入到当地的文脉特色中，在红色旅游区构建一个具有地域特色的旅游产品体系。
    2、系统整体原则
    3、市场导向原则
    当今旅游业的开发已从“资源导向型”向“市场导向型”转变，客源市场的需要成为旅游产品开发的依据。红色旅游区拥有广大的客源市场，不同的客源市场有不同的旅游需求，必须构建不同类型、不同层次的旅游产品。因此，红色产品体系的构建必须遵循市场原则，即必须根据游客的市场需求来设计不同主题、不同特色的旅游产品。
    4、区域协调发展原则
    红色旅游产品涉及地域广，由于历史或现实的原因，在其发展中明显存在条块分割、部门分割的矛盾，旅游产品的开发存在目标市场模糊，对区域旅游资源优势把握不清，旅游产品的整体竞争力不够等问题。因此，在进行红色旅游产品体系构建时，必须采取区域合作的策略，综合分析区域旅游资源特征和优势，统一领导，统一规划、统一整合开发。在区域旅游协作中提高旅游业的综合实力，在协作中实现旅游业的共赢。
    三、区域红色旅游产品体系的构建
    （一）不同形式的红色旅游产品体系构建
    红色旅游区具有稳定的客源市场，因此根据游客的需要构建开发不同主题的旅游产品就显得十分重要。现代旅游者“旅游需求的多样化和个性化倾向,决定了主要旅游产品多元化和非观光旅游产品占主体的发展趋势”。旅游产品要适应旅游者多样化的旅游需求，就必须构建内容丰富、形式多样的旅游产品，这样不仅可以满足特定人群的旅游需要，同时也能有效地分散旅游人流，确保旅游业的健康发展。但在这一点上，红色旅游景区做得非常不够。目前，极大部分的红色旅游区产品的开发还是走简单化、程式化的道路，没能融入到当地的历史文脉及地域文化中，特色不明显，景区都是以博物馆陈列为主，产品类型单一，以观光型旅游产品为主，没有根据市场的需求和旅游资源的特点来进行开发和配置，对游客很难产生吸引力。而从现在旅游发展的趋势和人们的出游趋势来看，单一的观光型旅游产品已不能满足人们多样化的需求，在体验经济来临的时候，人们既需要接受文化的熏陶，又需要消费舒解身心、趣味性强、参与性强的产品。因此红色旅游区要获得长足发展，我们应该改变目前旅游产品结构单一的现状,在继续完善和提升传统的观光旅游产品的基础上，还要开发其它类型的旅游产品，结合资源优势和具体目标市场的需求，红色旅游区要重点开发休闲度假旅游（尤其是农家乐旅游）、会议旅游、商务旅游、修学旅游、自驾车旅游等旅游产品，真正做到“红色旅游”与“绿色旅游”、“彩色旅游”、“古色旅游”、“俗色旅游”的有机结合，在红色旅游区建立一个以观光型旅游产品为主体，其它旅游产品占有较大比重相互映衬的多样化旅游产品结构。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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