对红色旅游景区主导性旅游产品与其它旅游产品开发关系问题的辨证思考.—

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对红色旅游景区主导性旅游产品与其它旅游产品开发关系问题的辨证思考.

2005-05-17 21:11:51

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进入到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。旅游形象是游客对旅游地各种旅游产品整体的印象和评价，著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。对于红色旅游景区而言，目前正面临着国家大力发展红色旅游的契机，在众多的红色旅游景区都推向市场的同时，通过树立生动而准确的旅游形象来吸引客源就显得更加重要。红色旅游景区的形象建设要建立在对当地资源条件、文脉特征和市场环境分析的基础上，其总体形象的定位尤其要突破现有许多红色景区革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，要挖掘和丰富红色旅游景区的文化内涵，尤其是要揭示红色旅游资源和产品与当地地域文化和本土文化的内在联系，使形象的树立突出当地特有的红色主题。在确定红色旅游景区的形象定位后，为在潜在目标市场上树立良好的红色旅游整体形象，应围绕定位进行系统的形象要素设计，整体“包装”旅游景区：
    （1）旅游理念形象设计
    旅游景区的理念形象是整个旅游地形象设计的基础和灵魂所在，所以要特别给予重视。红色旅游景区的理念形象设计要包括可以反映红色旅游主题的整体标志、宣传口号、主题歌。其中，旅游标志可以以当地的革命名人及最具代表性的革命遗址和文物为元素设立，以红色和绿色为标准色；而形象的宣传口号可以采取面向广大游客进行征集的方式，既可以扩大影响，同时也可以海纳百川，征集到最有吸引力和亲和力的旅游口号。
    （2）旅游视觉形象设计
    旅游景区的视觉形象系统主要是指视觉景观系统，红色旅游景区由于历史、区位等原因，一直给人留下“老、少、边、穷”的印象，这种印象一定程度上阻碍了其客源增长，因此红色旅游区的发展要树立一种“处处都是旅游环境”的观念，把整个景区作为一个大的红色旅游产品来设计，尤其是要加强景区形象重点区（如大门、入口、游道、出口等）的建设，具体来讲，就是要综合运用具有革命特色的建筑物、革命名人的雕像、各种革命装饰物如革命标语、大字报等方式来点缀景区，使红色旅游景区红色旅游形象的每一个小细节都深入人心。
    （3）旅游行为形象设计
    红色旅游景区有着优良的革命传统，民风一般都比较淳朴，这是其形象发展中的正面因子，但由于区位闭塞、经济落后也导致了景区的居民文化素质相对落后、观念相对保守。因此红色旅游景区要注重居民的文化教育培养，提高其素质，要加强旅游发展观念的宣传，使其加入到旅游业建设的行列当中，树立“人人都是旅游形象”的理念，达到在居民身上提升红色旅游区旅游形象的目的。
    2、传播红色旅游区整体形象信息，主推主导性旅游产品
    形象定位确定了一个旅游目的地的旅游主题，要使这一信息深烙到各个地区“潜在游客”的脑海中，必须要利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。作为一个大的红色旅游产品，红色旅游区域首先应传播景区整体形象，在整体形象的推广方面，景区可以采取以下几个可行的形象推广方案：（1）制作旅游形象广告，选择主要客源市场所惯用的传播媒介（报刊、杂志、电台、电视台等），发布公众感兴趣的旅游信息；（2）拍摄以当地旅游资源和革命历史事件为题材的电视电影，充分展示景区的深厚文化底蕴和当代风貌；（3）举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动，提高旅游区的知名度；（4）向各地酒店、旅行社、火车站等免费发放红色旅游宣传材料，激发人们潜在的旅游热情等。在通过一系列手段建立起公众对该红色旅游景区区别于其它景区的基本认知后，应主推主导性产品，采取促销手段强化公众对主导性产品的认知，进一步巩固红色旅游区的整体形象，并带动红色旅游产品的销售：（1）利用旅游节事活动，突出红色旅游产品主题。每个红色旅游区都会有值得纪念的日子，如建党建军或领导人的诞辰等，在这样的日子举办大型的红色旅游营销活动，是最容易吸引众人的“眼球”，是推广红色旅游产品的最佳时期，因此这种大型的纪念活动应该定期举行。（2）运用常规营销手段，开展科学有效的日常营销。因此除定期办好有特色的红色旅游主题活动，红色旅游区域还应在整合营销传播理论的指导下，运用广告、公关等常规营销手段，进行专题性和连续性的市场营销，从而保持、扩大和提升红色旅游产品的社会影响。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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