襄阳是湖北省重要的革命老区之一，土地革命战争时期 (1927.7-1937.7，也称作第二次国内革命战争时期)，襄枣宜列为全国十二块红色根据地之一，在中国革命史上占具重要地位。打造襄阳红色旅游产业文化品牌，是加快襄阳“一极两中心”建设的重要课题。

    统筹好红色历史文化资源开发利用工作是打造襄阳红色旅游产业文化品牌的前提。红色旅游是一个系统工程。建议市委、市政府将红色历史文化资源的保护、开发及利用工作纳入推进全市“十三五”国民经济发展序列，系统编制襄阳红色历史文化资源的保护、开发及利用相关规划，建立高效灵活、富有成效的管理协调机制。这些机制包括：政府主导机制，将红色旅游准确定位，全面调控红色旅游的发展速度和方向；行业主管机制，实行文化旅游部门统一管理，相关部门密切协调，形成发展合力；市场运作机制，整合资源，组建红色旅游集团，鼓励和支持各种经济成分进入红色旅游业，形成多渠道投入红色旅游的发展格局；发展保障机制，在资金、技术、人才等方面加大政府对红色旅游产业发展的投入。同时，有关部门要加大执法力度，整顿和规范红色旅游市场秩序。

    打造一批红色旅游A级景区、精品线路、特色产品是打造襄阳红色旅游产业文化品牌的基础。如何把丰富的红色文化资源变成更多更好的作品、产品和精品，变成日益繁荣发展的红色文化事业、红色文化产业，变成满足人民群众不断增长的物质文化需求的“红色文化盛宴”？襄阳不是没有红色旅游资源，而是挖掘提炼、打造精品不够；红色旅游资源不是没有开发价值，而是在如何深度开发上研究不够。当前，应全面落实《襄阳古城保护与发展三年行动计划（2018-2020年）》，按照“一年全面启动、两年初见成效、三年明显改观”的要求，襄阳古城的保护与发展将以创建5A景区为抓手，加大旅游基础设施建设，达到“墙固、路通、水活、树绿、城美”的效果。力争“十三五”期间，将襄阳古城解放战争战场遗址、谷城大薤山、宜城张自忠纪念园等打造成为名副其实的全国红色旅游经典景区、全国红色旅游精品线路、全国红色旅游4A乃至5A级景区。以此为龙头，打造一批叫响全省乃至全国的红色旅游经典景区、红色旅游精品线、红色旅游A级景区。旅游业是一个综合性的富民产业，在充分发挥绿色生态旅游资源优势的同时，积极打造一批红色旅游特色产品。

    吸引多元化市场主体参与投资和开发经营是打造襄阳红色旅游产业文化品牌的关键。红色旅游的内容是“红色”的，而落脚点应在于“教育”“旅游”相融合。红色旅游要想“红”起来，关键还在于如何用市场化运作的方式，将“红色”内容挖掘出来，实现可持续发展。加强红色旅游景点基础设施和红色旅游文化建设离不开投资。发展红色旅游，首先要解决钱从哪里来的问题。针对襄阳经济发展现状，红色旅游开发要以招商为主，吸引民间、社会资本，不断加大投入。要整合项目，争取国家、省政策资金支持，有效扶持红色旅游发展。只有多渠道融资，才能够保证红色旅游的资金投入。同时，要创新营销策略，建议党史和地方志、文化和旅游、民政等部门协同出版《襄阳红色旅游指南》。要借牌打牌，通过成功举办襄阳诸葛亮文化旅游节，打好组合拳，宣传红色旅游，带火红色旅游。

    （作者陈志华系襄阳汽车职业技术学院副教授、产学研工作处副处长、襄城区政协常委；李家武系襄阳市党史和地方志办公室副县级工资待遇干部）