自2005年全国启动红色旅游以来，红色旅游以其展示了中国共产党的探索和发展之路以及中华民族的复兴之路的文化内涵而深受游客欢迎。巴中市作为全国12个重点红色旅游区的第11个区，以渝中、川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”，其主题形象是“川陕苏区，红岩精神”。与此同时，巴中市以“川陕苏区首府，华夏中央公园”作为巴中旅游主题形象，将巴中的“红”元素和“绿”元素很好结合，对推动巴中旅游业的发展起到了很好的开篇作用。但红色旅游发展到今天，已有深度发展和扩展内涵的必要。对此，笔者就巴中市红色旅游及其主题形象定位再作探讨，以抛砖引玉。

　　一、红色旅游与红色旅游形象定位的概念

　　所谓“红色旅游”是指旅游者以革命历史遗址、遗迹及其所承载的革命精神为旅游对象的旅游活动过程。在这个过程中旅游者在放松身心的同时可以了解革命历史知识、受到革命传统教育。旅游是人类高层次的文化需要，无论是到同质文化地观摩学习、追寻记忆，还是到异质文化地增进阅历、丰富体验，文化性动机都是自古以来旅行游览活动的核心动机。

　　旅游形象定位就是基于这种文化性动机而提升出来的旅游市场营销概念，它是旅游地在旅游规划中需要解决的问题。它的本质是希望通过形象定位及其宣传在预期客户的头脑中形成对旅游目的地的一个独有的概念。也就是旅游目的地以什么样的文化卖点去满足旅游者心理预期中的空缺并能占据其相应的位置。

　　旅游形象定位有三个主要目的：其一，直接目的是用来指导和提升旅游市场开发，它是下一步旅游市场开发的指向标，这就决定了旅游形象定位要有很强的操作性；其二，旅游形象定位瞄准的是旅游者的旅游心理预期而不是当地历史文化的简单积淀，这就要求它的提炼要来源于当地历史文脉、地脉而又必须具有对旅游市场强烈的针对性；其三，旅游形象定位被定位的旅游产品必须具有强大竞争力，要在众多旅游品牌中找到其具有核心竞争力的要素，要具有别处旅游地不可复制不能抄袭的绝对优势。

　　二、巴中市红色旅游发展和形象定位的现状与问题

　　巴中可供红色旅游开发的资源优势很明显，全市有红军遗迹遗址350处、革命文物3693件。巴中市的红色旅游从起步就被提到了与生态旅游同等重要的位置，依靠“川陕苏区首府”红色旅游形象定位，取得了可喜成绩。2008年底，在基础设施建设上，巴中获得的国家红色旅游补助资金是4330万元。在红色旅游品牌营销上，巴中被列入全国12个重点红色旅游片区，有4个全国重点文物保护单位、4处全国爱国主义教育示范基地，有 4个景区被列入全国100个经典红色旅游景区。“重庆—广安—仪陇—巴中”线被列入全国30条红色旅游精品线路。但从旅游局的统计数据得知：2009年底，巴中红色旅游共接待人数48.62万人次，占总接待人数的30%左右。表明目前吸引旅游者的巴中旅游资源主要是自然风光，红色文化旅游所占份额非常少。再从今年几个红色旅游地的最新数据来看：

红色旅游地	年份	红色旅游接待人（次）	收入（亿元）
延安	2010年以来	1266万	64.58
遵义	2010年以来	1030万	84.7
井冈山	2009年	1200万	70
赣州	2009年	2800万	188
巴中	2010年以来	82.23万