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赵建华:弘扬“红船精神”要注重品牌化
2014-07-14 15:57:54
作者:浙江省嘉兴市新居民事务局副局长 赵建华
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    众所周知,在经济领域,一个优秀的品牌具有很大的商业价值和社会功效。同样,在思想文化领域,优秀的品牌也会使工作成果呈现特别的放大效应,因此,弘扬“红船精神”要注重品牌化,也是一条重要途径。

    弘扬“红船精神”品牌化工作已经迈出了可喜一步。比如,嘉兴市的“红船节”、“红船论坛”、“红船精神与科学发展研究中心”、“三型”干部(敢为人先创新型、百折不挠担当型、忠诚为民服务型)等品牌得到广泛认同,“红船网”网站、“红船行”党建电视栏目、“红帆”党建内刊、“红船移动远教手机报”、“红船先锋”官方微博等成为党建宣传的重要品牌阵地。还有,为展示红船旁广大党员弘扬“红船精神”走在前列,创新搭建了党员志愿服务新平台,推出的红色义工服务项目、“红立方”党员志愿者服务驿站、“1+X”组团帮扶行动等品牌,让来自全市各个领域的“能工巧匠”党员变身为“红色义工”,通过形式多样的志愿服务为全城播下了红色种子,建党圣地俨然成为一座“红色义工之城”。这些都是弘扬“红船精神”注重品牌化的生动实践。同时也要清醒地看到,“红船精神”作为是嘉兴独特而丰厚的政治资源,弘扬“红船精神”要注重品牌化需要做的工作还很多,需要认识更提高、视野更开阔、举措更有力,更加扎实有效地推进。

    弘扬“红船精神”要注重品牌化所涉及的要素很多,必须综合施策。

    一要重视品牌规划。品牌规划是弘扬“红船精神”品牌化的核心内容,就是弘扬“红船精神”需要确立哪些方面的品牌、实现什么样目标等的战略构想。要坚持“顶层规划”,科学制定弘扬“红船精神”品牌化规划,尤其要站在全国高度,提出品牌战略的创建方向、远景规划、实施计划、目标任务等,确保这方面品牌建设有序稳步推进。还要力求品牌系列化搞好基本布局,让处处闪耀着“红船精神”的光芒。

    二要重视品牌理念。品牌理念是指品牌的价值观,是品牌的精神内涵。品牌理念是品牌建设的精神基础,有了这个基础,品牌创建之路才会走得顺畅而长远。弘扬“红船精神”要注重品牌化,必须把确立每个品牌理念放在突出位置,充分考虑工作实际,注重用红船文化塑造品牌理念,并通过努力能实现这个理念,让每个品牌既是推动工作发展的有效抓手,又力求打造成好品牌、精品牌、名品牌。尤其是品牌的传播需要持续不断地表达其核心理念,从而让品牌深入人心。

    三要重视品牌设计。要对所规划的每个品牌进行科学合理的设计,善于抓住“红船精神”与所推进工作之间的一些“切入点”、“兴奋点”、“共鸣点”,找准与红船及相关元素最佳嵌入点设计品牌,提炼品牌标识,设计一批“树得起、叫得响、推得开”品牌。还要注重围绕品牌理念来确立它的视觉形象,努力把这种形象强烈地表达出来,并深深地印在广大干部群众的脑海里,从而使品牌有力地占据广大干部群众的心智,不断打造成广大干部群众过目不忘、经常想起的好品牌。

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